Online adverteren
Zoals men offline kan adverteren, kan men ook online adverteren. Offline adverteert u bijvoorbeeld in de Telegraaf, u kunt er ook voor kiezen om online op de website van de Telegraaf te adverteren. Wilt u online adverteren dan benadert u die websites waarop u wilt adverteren. Het is ook mogelijk om een bureau in te huren, dat voor u uitzoekt hoe u het beste online uw doelgroep benadert.
Wat kunt u zelf doen?
U kunt uw online advertentie campagnes zelf opzetten. Belangrijk daarbij is dat u goed zicht heeft op uw doelgroep, het doel van de campagne, de boodschap die u wilt overbrengen en het budget. Ook is het van belang dat u weet waarvoor u gaat betalen. Het komt er eigenlijk op neer dat er twee belangrijke aspecten zijn, te weten;
1. Formaat en plaats van de advertentie
Er zijn tal van advertentie formaten. Bijvoorbeeld: Rectangles, Pop-Ups, Banners, Buttons en skyscrapers. Klik hier voor de exacte maten en een afbeelding van alle formaten.
Daarnaast is er ook nog de advertorial. Een advertorial is een tekstadvertentie die niet direct opvalt als reclame. Uit onderzoek is gebleken dat advertorials minder snel worden genegeerd. Verder bieden grotere websites nog de volgende mogelijkheden.
- RON (Run of Network); De advertentie verschijnt op alle websites van bedrijf X
- ROS (Run on Site); De advertentie verschijnt op een specifieke site van bedrijf X
- ROC (Run of Channel); De advertentie verschijnt in een specifieke categorie of rubriek van bedrijf X
2. De verekening van de kosten
De kosten die er aan een advertentie verbonden zijn, worden op verschillende manieren verekend. Hieronder volgt een overzicht van de meest gebruikte methoden:
- CPM (Cost Per Mille); elke 1000 keer dat de banner getoond wordt. Er hoeft niet op geklikt te worden, dit mag wel en brengt geen extra kosten met zich mee.
- CPC(Cost Per Click); Voor elke klik op de advertentie, moet een bepaald bedrag betaalt worden. Dit wordt ook wel PPC (Pay per Click) genoemd.
- CPS (Cost Per Sale); u betaalt alleen voor die bezoekers die via uw advertenties in uw webwinkel terecht komen en daar ook daadwerkelijk een aankoop doen. Het gaat hier dan veelal wel over percentages van het aankoop bedrag, of een vast hoog bedrag van al snel meerdere euro's.
- CPL (Cost Per Lead), CPA (Cost per Action); zoals bij CPS, lead of action is breder en kan zowel een aankoop als een aanmelding, inschrijving of bijvoorbeeld het invullen van een enquete omvatten.
- PPP (Pay Per Post); deze term wordt vaak gebruikt voor advertorials.
In de wereld van online adverteren wordt er ook vaak gesproken over conversieratio. De conversieratio is een percentage dat aangeeft hoeveel van de clicks, op advertenties die naar uw webwinkel leiden, daadwerkelijk tot een resultaat leiden. In het geval van een webwinkel, zal het resultaat een aankoop zijn.
De 4 voorwaarden voor promotie
Als u zelf uw advertentie-campagne op wilt zetten, heeft u waarschijnlijk al een idee op welke websites u wilt adverteren. Let daarbij op de volgende aspecten;
- Waarom wilt u op deze websites adverteren?
- Vertegenwoordigen de bezoekers van de website uw doelgroep? Hoe weet u dat zo zeker?
- Wat wilt u bereiken met de advertentie-campagne? Wat is daarvoor de meest geschikte verekeningsmethode? Is deze methode mogelijk bij de door u gekozen websites?
- Weet u zeker dat uw budget niet overschreden kan worden?
- Hoe gaat u het effect van uw advertentie-campagne regelen? Heeft u beschikking over de juiste tools om dit te meten?
- Wanneer is uw advertentie-campagne een succes? Komt dit overeen met de eerste vraag?
Wat kunnen bedrijven voor u doen?
Zoals u ziet komt er nogal wat kijken bij het opzetten van een goede advertentie-campagne. Er is kennis nodig van de meest geschikte websites? Er moet een systeem aanwezig zijn om de 'conversieratio' te meten. Het belangrijkste aspect is wel dat u simpelweg tijd moet hebben om dit te doen.
Er zijn tal van bedrijven die u dit werk uit handen kunnen nemen. Naast dat u tijd bespaart, zullen zij nog veel andere voordelen kunnen noemen. Kijk daarom eens wat de bedrijven, in de rechterkolom op deze pagina, voor u kunnen betekenen.
